O Womens Music Event (WME) é um projeto no qual sempre mergulhamos muito para gerar resultados que engajem e emocionem. Como música é um trabalho que exige muita entrega pessoal, a comunicação não poderia jamais ser diferente.
O projeto chegou na Casa Lab em 2019, quando fizemos a cobertura em tempo real, nas redes sociais, da WME Conference. Comunicamos os painéis, oficinas e shows e mostramos como aquele conteúdo era sobretudo urgente, necessário e relevante para todo mundo que trabalha e que consome música.
Conferência: evolução em cinco atos
Em março de 2020, às vésperas da WME Conference, o evento foi suspenso. A Covid-19 se intensificava e, a 10 dias da conferência, veio o adiamento. Em setembro, nos dias 18, 19 e 20, o evento enfim aconteceu – no formato híbrido: boa parte das convidadas estavam ao vivo, direto da Casa Natura Musical, em São Paulo, e outra parte em casa, com participação simultânea.
Criamos conteúdos em colaboração com outras profissionais e, para a cobertura do evento, dividimos a equipe: parte na Casa Natura Musical (com equipe de social e uma fotógrafa fazendo tudo em tempo real) e parte em casa, fosse fazendo o relacionamento com a audiência em tempo real, fosse assistindo aos conteúdos e fazendo a cobertura ao vivo no Twitter.
Conseguimos dar à Conferência uma aura mais pop, sem deixar de lado a seriedade do evento, que consegue reunir mais de 70 mulheres falando sobre música, isso sem contar os shows – que foram registrados com um olhar de quem entende tudo o que nós criamos, porque faz parte disso.
O formato híbrido permaneceu em 2021, com a edição Unreal, para a qual escolhemos desnarrativizar a comunicação, com o intuito de oferecer para o público um respiro em meio a enxurrada de conteúdo digital que o isolamento social trouxe.
No ano seguinte, a volta ao presencial nos deu a oportunidade de retomar a cobertura em tempo real e conteúdos ricos, como o Circuito WME, uma série de mapas e de lugares onde o evento aconteceria e a partir dos quais contamos boas histórias.
Crédito da foto: Mariana Smania para Casa Lab
