WME

WME é um projeto no qual sempre mergulhamos muito para gerar resultados que engajem e emocionem. Como música é um trabalho que exige muita entrega pessoal, a comunicação não poderia jamais ser diferente.

O projeto chegou na Casa Lab em 2019, quando fizemos a cobertura em tempo real, nas redes sociais, da WME Conference. Comunicamos os painéis, oficinas e shows e mostramos como aquele conteúdo era sobretudo urgente, necessário e relevante para todo mundo que trabalha e que consome música. 

Já para a premiação, nós desenvolvemos, a partir da artista homenageada, Gal Costa, a tagline “Nossa história a gente canta”. Nosso desafio, com a transmissão do prêmio pela televisão, era furar a bolha de quem já conhecia o projeto e receber os novos usuários que chegariam ao WME via TNT. A partir disso, nos aprofundamos na história de Gal Costa e do movimento tropicalista (um dos elementos do key visual) e fizemos uma provocação: se a história do movimento tivesse sido contada por mulheres, as personalidades que se destacaram na história da música seriam as mesmas? Mais do que comunicar o evento, nós nos aprofundamos nas histórias para trazer para as pessoas um sentido genuíno e uma identificação com aquilo que estava sendo apresentado. 

Além disso, para explicar o conceito do WME – que é, em linhas gerais, colocar luz sobre as mulheres que trabalham na indústria, sejam elas produtoras, técnicas, cantoras ou engenheiras de som, para citar apenas algumas funções, criamos a série no IGTV “O trabalho que dá”. O nome veio a partir de uma música interpretada por Gal Costa, “A preta do acarajé” e mostramos, acompanhando o dia a dia de algumas dessas profissionais, como era cada uma dessas profissões. 

Conferência: no ano 2, um mundo diferente 

Em março de 2020, às vésperas da WME Conference, o evento foi suspenso. A Covid-19 se intensificava e, a 10 dias da conferência, veio o adiamento. Em setembro, nos dias 18, 19 e 20, o evento enfim aconteceu – no formato híbrido: boa parte das convidadas estavam ao vivo, direto da Casa Natura Musical, em São Paulo, e outra parte em casa, com participação simultânea.

Criamos conteúdos em colaboração com outras profissionais e, para a cobertura do evento, dividimos a equipe: parte na Casa Natura Musical (com equipe de social e uma fotógrafa fazendo tudo em tempo real) e parte em casa, fosse fazendo o relacionamento com a audiência em tempo real, fosse assistindo aos conteúdos e fazendo a cobertura ao vivo no Twitter. 

Conseguimos dar à Conferência uma aura mais pop, sem deixar de lado a seriedade do evento, que consegue reunir mais de 70 mulheres falando sobre música, isso sem contar os shows – que foram registrados com um olhar de quem entende tudo o que nós criamos, porque faz parte disso. 

Crédito: Mariana Smania para Casa Lab